Znak towarowy

Znak towarowy to znak graficzny, a także melodia lub sygnał dźwiękowy, który w jednoznaczny sposób pozwala odróżnić towar jednego przedsiębiorstwa od towaru tego samego rodzaju innych firm. Do najczęściej stosowanych znaków towarowych należą wyrazy, rysunki, kompozycje kolorystyczne, a także melodie lub inne formy dźwiękowe. Znak towarowy informuje konsumenta o jakości nabywanego produktu, a także służy celom reklamowym.

Znak towarowy to skuteczne narzędzie w walce o konsumenta

Wykreowanie i utrwalenie rozpoznawalnego oznaczenia oferowanych towarów lub usług ma wielkie znaczenie dla pozycji firmy na rynku. Jak podaje dziennik „Gazeta Prawna”, znak towarowy to niezwykle skuteczne narzędzie w walce o konsumenta, a także gwarancja rozpoznawalności przedsiębiorcy i jego towarów. W opinii Roberta Jarzynki, rzecznika patentowego z kancelarii Jarzynka i Wspólnicy, znak towarowy to w dobie szybkiego rozwoju gospodarczego wartość, którą doceniają jedynie przewidujący i świadomi jej znaczenia przedsiębiorcy. – Dla pozostałych ochrona znaku towarowego to zbytek – dodaje.
Zdaniem Izabeli Jeżak, specjalisty ds. marketingu w firmie Aqua Szut, znaki towarowe są bardzo ważnym i istotnym elementem promocji i strategii tworzenia wizerunku produkowanych przez firmę towarów. - Pozwalają łatwo zidentyfikować produkty przedsiębiorstwa na rynku i odróżnić je od konkurencji. Rozpoznawalny znak towarowy to nieoceniona wartość – dodaje. W opinii Mariusza Kwaśniaka, marketing managera w firmie Tropical, znak towarowy, marka, logo producenta, ale i logo produktu są podstawowymi identyfikatorami towaru na rynku. - Biorąc pod uwagę wyróżnienie produktu na półce, branża zoologiczna jest rynkiem bardzo wymagającym. Ogrom artykułów oraz przeważnie zatłoczone, niedoświetlone ekspozycje nie sprzyjają prezentacji towaru. Tropical stawia na własny, wyrazisty styl, coraz nowsze i bardziej zaawansowane rozwiązania, jeśli chodzi o opakowania. Naszymi ostatnimi innowacjami są przezroczyste opakowania z filtrem UV, które pozwalają obejrzeć produkt bez otwierania opakowania przy jednoczesnym zachowaniu barierowości i bezpieczeństwa produktu, oraz wyjątkowo atrakcyjne, metalizowane etykiety. Zastrzegamy wszystkie nasze znaki towarowe. Stanowią one o naszej tożsamości, są wyróżnikiem. Ograniczają pole i możliwości kopiowania produktów i nazw firmy Tropical – dodaje. Izabela Jeżak uważa, iż znak towarowy to kapitał firmy, dlatego należy go zastrzegać. - Nasz znak towarowy to znak słowno-graficzny, czyli zastrzeżona nazwa Aqua Szut połączona z logo firmy (pirania w kole). Do tego stały od lat niebieski kolor, a także charakterystyczna czcionka w nazwach naszych produktów. Dla nas znak towarowy to w dużej mierze narzędzie marketingowe pozwalające na budowanie wizerunku i reputacji marki Aqua Szut.
Niestety, jeżeli przedsiębiorstwo nie zabezpieczy odpowiednio znaku towarowego, może on być bezprawnie wykorzystywany przez konkurencję. Warto więc zadbać o jego odpowiednią ochronę. Przy czym samo używanie na co dzień znaku towarowego wcale nie jest tożsame z zakazem wykorzystywania go przez inne osoby czy firmy, co w konsekwencji prowadzi do utraty wartości znaku towarowego. Może również przyczynić się do strat materialnych.

Jak zarejestrować znak towarowy?

– Rozpoznawalny znak towarowy to nieoceniona wartość – twierdzi Izabela Jeżak. Zdaniem Mariusza Kwaśniaka, znak towarowy stanowi o tożsamości firmy, jest jej swoistym wyróżnikiem. – Nasza firma przywiązuje szczególną wagę do zastrzegania sobie towarów, znaków towarowych, nazw produktów oraz rozwiązań technicznych w postaci patentów – zapewnia Sara Matuszewska, córka i prawa ręka właściciela firmy P.W. Hobby Piotr Matuszewski. – Zawsze warto pamiętać, że zastrzeganie sobie praw buduje naszą wyjątkowość, oryginalność, unikatowość i niepowtarzalność. Firmy, które nie zastrzegają sobie praw do znaków, produktów oraz znaków towarowych, mają złudną nadzieję, że nikt tego nigdy nie wykorzysta. Najczęściej uśpiona czujność lub brak umiejętności strategicznego patrzenia w przyszłość jest przyczyną utraty wysokiej pozycji w branży. Trudno się z powyższymi opiniami nie zgodzić, dlatego warto rejestrować dane oznaczenie, chociażby ze względu na istotną rolę znaków towarowych dla działalności przedsiębiorcy. Mimo że ochrona znaku towarowego przyznawana jest na określony z góry czas – 10 lat, to może być przedłużana dowolną liczbę razy. – Właścicielem znaku może być zarówno osoba fizyczna, jak i prawna – zaznacza rzecznik patentowy Paweł Wac z Kancelarii Rzeczników Patentowych Polservice, członek Krajowej Rady Rzeczników Patentowych. Jak zatem zarejestrować znak towarowy? Otóż należy w tym celu uzyskać prawo ochronne w krajowym, regionalnym lub międzynarodowym urzędzie ds. ochrony własności przemysłowej. Skierowanie się do odpowiedniej placówki warunkowane jest obszarem, na którym dany przedsiębiorca zamierza oferować swoje towary. – Są to Urząd Patentowy RP, w którym uzyskuje się ochronę na terenie Polski, czy też Urząd Harmonizacji w ramach Rynku Wewnętrznego znajdujący się w hiszpańskiej miejscowości Alicante, gdzie uzyskuje się ochronę w całej Unii Europejskiej – wylicza Monika Kowalczyk, adwokat. Warto w tym miejscu podkreślić, iż zgłoszenie może dotyczyć tylko jednego znaku, przy czym należy wskazać grupę towarów, które znak będzie określał. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby znak był używany przez kilku przedsiębiorców, którzy zgłosili go wspólnie. Z tym, że do zgłoszenia wspólnego znaku towarowego dołączany jest regulamin znaku. Chociaż znaki towarowe zastrzega się dla wskazanych konkretnie towarów czy usług, nie można uzyskać ochrony dla oznaczeń, które nie pozwalają na dostateczne odróżnienie. Na pytanie, czy dany znak ma dostateczne znamiona odróżniające, odpowiadają pracownicy Urzędu Patentowego. Trzeba jednak pamiętać, że nie można zarejestrować wyrażeń, które weszły do języka potocznego. Zatwierdzenie znaku towarowego trwa do sześciu miesięcy. Umożliwia to nanoszenie poprawek do momentu podjęcia ostatecznej decyzji. W przypadku pozytywnego rozpatrzenia zgłoszonego znaku towarowego przyznawane jest prawo ochronne, które podlega wpisowi do rejestru znaków towarowych i wydawane świadectwo ochronne po uiszczeniu opłaty.