Dlaczego potrafimy odpowiedzieć na pytanie, gdzie znajduje się najbliższy sklep np. z galanterią skórzaną, chociaż sami nigdy tam nie byliśmy? Skąd wiemy, że pojawiły się przeceny w sklepach, które mijaliśmy przejazdem w zeszłym tygodniu? Odpowiedź jest jedna – witryna sklepowa.
Witryna jest wizytówką sklepu. Informuje, dlaczego warto go odwiedzić, co jest w asortymencie oraz jakie produkty są aktualnie na topie. Jeśli chcemy przyciągnąć klienta do sklepu, powinniśmy zacząć od właściwej aranżacji okna wystawowego i wejścia do naszego sklepu.
Witryna witrynie nierówna
Aranżacja witryny sklepowej jest jednym z najważniejszych elementów visual marketingu, bo często decyduje o tym, czy klient wejdzie do naszego sklepu, czy też przejdzie obok niego obojętnie. Okno wystawowe jest nie tylko wizytówką sklepu. Wyniki badań przeprowadzone niedawno wśród klientów wykazują, że niemal co czwarty z nich dokonywał zakupów pod wpływem wystawy sklepowej, co trzeci zwrócił na nią uwagę. Niemal 80 proc. przechodniów za powód wejścia do sklepu uznało właśnie wygląd witryny sklepowej. Niemniej jednak wystawa sklepowa nie tylko zachęca do wejścia do sklepu i przekonuje klienta o atrakcyjności asortymentu. Dobrze zaaranżowana witryna powinna informować o ofercie, promocjach, wyprzedażach, nowościach, aktualnych trendach. Okno wystawowe to element wyróżniający sklep wśród wszystkich innych placówek tej branży. Warunkiem jest oczywiście ciekawy i oryginalny pomysł na wizualizację. Witryna często również przypomina o świętach, nadejściu nowego sezonu, itd. Natomiast na pytanie, jaka wystawa jest najlepsza, najkrócej można odpowiedzieć – taka, która się wystarczająco często zmienia. To, że posiada ona jakieś szczególne walory estetyczne lub stanowi element zaskoczenia dla klientów, będzie kwestią podrzędną. Najlepsza bowiem wystawa niezmieniana przez rok, po miesiącu przestanie już na nas pracować. Nie powinno się jednak wprowadzać drastycznych zmian i przebudowywać ekspozycji co tydzień. Wystarczy regularnie ją odświeżać i wzbogać o elementy kojarzone np. ze zbliżającym się świętem, jak Dzień Dziecka, Boże Narodzenie czy Światowy Dzień Kota.
Po rozum do głowy
Obecnie na rynku jest sporo firm zajmujących się profesjonalnym aranżowaniem witryn sklepowych zgodnie z zasadami projektowania, czyli równowagi, formy, przestrzeni, ruchu, światła, koloru i dynamiki. Warto, szczególnie na etapie planowania wyglądu zewnętrznego sklepu, zasięgnąć opinii, jak zaplanować okno wystawowe. Istotne są także elementy reklamy zewnętrznej: pylony, kasetony, szyldy, neony, oświetlenie. Jeśli wynajęcie fachowców, okaże się zbyt kosztowne, można podpatrzeć, jak takie firmy radziły sobie z projektami innych sklepów i tam poszukać inspiracji.
Witryna powinna odzwierciedlać charakter sklepu. Jeśli to, co klient widzi na zewnątrz sklepu, decydując się do niego wejść, nie koresponduje z wnętrzem, może się poczuć zawiedziony. I na odwrót, zbyt skromne okno wystawowe nie zachęci klienta, by wszedł do środka (...)
Drukuj