Otrzymać coś za darmo – prawda, że to przyjemne uczucie? Konsumenci bardzo często są w stanie pokonać kilka, a nawet kilkanaście kilometrów więcej, żeby odwiedzić sklep, w którym zakupy premiowane są w najróżniejszy sposób, często nieproporcjonalnie nisko w stosunku do wydanych pieniędzy. Dlaczego?