Nawet dziecko wie, że firma musi mieć logo!Umiejętnie zaprojektowane logo jasno określa profil działalności danej firmy, a konsekwencja w jego stosowaniu kreuje pozytywne wyobrażenie wśród odbiorców. Logo to również odwzorowanie aspiracji przedsiębiorstwa i jego pozycji na rynku oraz nośnik podstawowych komunikatów marketingowych
Pierwsze wrażenie Zdaniem Tomasza Jedrzejczaka strategic & business development directora Agencji Reklamowej Testardo Gram, logo jest czymś w rodzaju twarzy człowieka. – Dzięki twarzy się rozpoznajemy, ale również natychmiast wiemy, z kim mamy do czynienia lub przynajmniej wyrabiamy sobie jakieś wrażenie. W przypadku ludzi czasami pierwsze wrażenie może być mylne: chmurne oblicze może należeć do niezwykle dowcipnego człowieka, a słodka, dziecięca buzia kryć niegodziwca. Firmy są w o tyle lepszej sytuacji, że swoją twarz mogą wybrać i dzięki temu od pierwszego wejrzenia sygnalizować, kim chcą być w życiu konsumenta i co do niego wnosić. Stąd płyną decyzje na temat ogólnej stylistyki graficznej, kolorystyki, liternictwa, układu i innych elementów. Dzięki ich doborowi firma lub marka w ułamku sekundy może zwrócić na siebie uwagę i zdobyć wstępną przychylność albo człowieka poszukującego wiarygodnego banku albo kogoś, kto szuka hiphopowej odzieży – tłumaczy. Znak graficzny – co to takiego? Logo to nic innego jak graficzny znak towarowy, który pełni podwójną rolę – marketingową oraz informacyjną poprzez skrótowe, ale łatwo rozpoznawalne i zapamiętywane przedstawienie symbolu przedsiębiorstwa, instytucji czy organizacji lub też jakiejś idei, pomysłu. Najważniejszym zadaniem logo jest nakierowanie osoby na symboliczne znaczenie poprzez: • przyciągnięcie uwagi oglądającego – grafiką wyróżniającą się z otoczenia, • powiązanie emocjonalne tej osoby z symbolizowanym podmiotem.
• logotyp (stylizacja literowa),
Jakie powinno być logo? Przede wszystkim czytelne, jasne i rozpoznawalne. Z tego też względu nie może zawierać ani zbyt skomplikowanych kształtów, ani dużego nasycenia kolorystycznego. Dobrze, gdy logo oprócz wersji podstawowej ma również inną, np. pionową lub poziomą, konturową czy obrysową. Można również postawić na oryginalność, czyli odróżnienie firmy od szeregu innych, które już istnieją na rynku. Warunkiem osiągnięcia tego celu jest odpowiedni projekt, który zespoli wszystkie elementy w całość podporządkowaną idei przedsiębiorstwa. – Nowoczesne, dobrze zaprojektowane logo powinno być charakterystyczne i mieć potencjał zapamiętywalności oraz budowania pozytywnych skojarzeń – podkreśla Tomasz Jedrzejczak. – Brakuje właściwie jednoznacznych wskazań, jak powinno być zaprojektowane w sensie stylu graficznego. Świat zmierza zdecydowanie w stronę abstrakcyjnych i prostych graficznie kompozycji, ale można spotkać skomplikowane, wieloelementowe znaki, które pełne są symboliki dotyczącej branży, w jakiej marka działa. Na pewno ważne jest, aby logo dobrze wyglądało w różnych kontekstach i na różnych nośnikach, na których realnie będzie występować – dodaje. Logo a marka Według wielu fachowców logo i system identyfikacji to najważniejsze dobro firmy. – Nie sposób odmówić słuszności temu twierdzeniu, bo we współczesnym świecie tzw. wartość księgowa firmy (wartość budynków, maszyn itp.) jest zazwyczaj niższa niż wartość handlowa marki – tłumaczy Tomasz Jedrzejczak. – Dlatego, że logo to z jednej strony tylko charakterystyczna nazwa zapisywana w określony sposób pod względem liternictwa, kolorystyki, elementów ozdobnych itd. Ale z drugiej, bardziej świadomej perspektywy, logo to wszystkie skojarzenia, emocje i przeżycia konsumentów związane z marką. A to kapitał bezcenny, wynikający w przypadku silnych marek z lat pracy i głębokich emocjonalnych więzi z konsumentem. Jeśli marce wiedzie się dobrze, to skojarzenia są dobre, jeśli coś pójdzie nie tak, to samo logo wystarczy, żeby obudzić cały łańcuch negatywnych skojarzeń. Zresztą jeśli będziemy kontynuować porównanie logo z twarzą firmy, to tym bardziej można zrozumieć znaczenie znaku graficznego dla marki przez pryzmat powiedzeń związanych ze słowem „twarz”. Komuś zaufanemu wierzymy „na twarz”, ale jeśli ktoś „straci twarz”, to musi sporo się natrudzić, żeby odzyskać przychylność otoczenia. Bo twarz ma się tylko jedną – podsumowuje. Zoologo Przyglądając się branży zoologicznej, wyraźnie widać, że zarówno dla czołowych, jak i mniejszych przedsiębiorców logo ma również wielkie znaczenie. Choć różnią się one kształtem, rozmiarem, kolorystyką i przekazywanymi informacjami, mają jeden wspólny mianownik – odwołują się do zwierząt i emocji z nimi związanych. W wielu przypadkach logo firm zoologicznych ma swoje początki w tradycji przedsiębiorstwa, profilu jego działalności lub w przypadku mniejszych podmiotów – zamiłowań samego właściciela. Wiele z istniejących na rynku firm podczas procesu konstruowania logo korzystało z pomocy profesjonalnych firm graficznych specjalizujących się w tej dziedzinie. – Logotyp Acana Polska powstał mniej więcej rok temu, projektował go Maciej Limanowski z ML STUDIO – tłumaczy Rafał Kwiecień, art director w firmie Acana Polska. Albo korzysta się z pomocy i rad najbliższych. – Nad logo Grande Finale pracował przyjaciel znający obsługę programów graficznych – wspomina Gabriela Myślak, właścicielka firmy.
Na rynku aż roi się od marek, które dawno temu zadomowiły się w sercach i umysłach konsumentów. Są czytelne, wywołują również ciąg określonych skojarzeń. Wiadomo, że za efekt logo, rozpoznawalnego niemalże w każdym zakątku naszego globu, odpowiedzialna jest grupa wyszkolonych ludzi, miesiące prób i niepowodzeń oraz ciężka praca. Jednakże czas płynie, technologia idzie do przodu, a wraz z nią zmieniają się ludzkie potrzeby i upodobania. W końcu logo reprezentujące wizerunek danej marki przestaje odpowiadać najnowszym trendom. Pracownicy firmy zauważają potrzebę zmiany i wówczas pojawia się pytanie – zmieniać logo czy nie? Niestety, nie da się udzielić jednoznacznej odpowiedzi. Zdaniem Bartosza Sadzińskiego, specjalisty do spraw marki w firmie Futuresport, sposób odbierania marki przez konsumentów powinien wskazywać na to, czy należy dokonywać zmian i kiedy ewentualnie podjąć się tego zadania. – Jednak nie każdy potrafi to ocenić. Zmiana logo w niewłaściwym momencie może negatywnie wpłynąć na poziom sprzedaży pewnych produktów – zaznacza. Mimo że jest to nie lada wyzwanie, wiele firm podejmuje ryzyko i wdraża w życie nowe logo. Dobrym przykładem jest zjawisko ewolucji znaku graficznego Discovery Channel, który w minionym roku otrzymał nowe logo. Według Leszka Zaborowskiego, directora of Channels Discovery Networks Central Europe, był to element odświeżenia całościowego wizerunku kanału Discovery, obejmujący nową oprawę antenową i programową. Chociaż dotychczasowy znak graficzny był rozpoznawalny dosłownie wszędzie, wymieniono go na nowy – kulę ziemską połączoną z literą D. Jak się okazało, bloggerzy ocenili zmianę bardzo pozytywnie. Dowodzi tego siódme miejsce, które zajęło nowe logo na stronach portalu Wefunction.com na liście 50 najbardziej spektakularnych zmian logo. Szczególnie doceniono w tym wypadku usytuowanie elementów – wpisanie kuli ziemskiej w literę D. Dzięki temu logo nabrało dynamiki, a przekaz zyskał na wiarygodności, podkreślając, że kanał jest globalną marką zespoloną z całym światem. Logo Discovery Channel jest wyrazem wyznawanej przez stację filozofii – świat jest na wyciągnięcie ręki. Refresh pełną parą Pepsi, jedna z najstarszych i najlepiej rozpoznawanych marek na świecie, również postanowiła odświeżyć swoje logo. Warto w tym miejscu zaznaczyć, że ostatnie tak poważne zmiany miały miejsce na początku lat 60. Choć przez niespełna 70 lat Pepsi posługiwała się znanym kółkiem z biało-czerwono-niebieską falą, teraz ten lubiany napój ma logo w kształcie uśmiechu. Premiera nowego wizerunku odbiła się szerokim echem. Miała miejsce podczas tegorocznej nocy sylwestrowej w dwóch największych polskich miastach – w Warszawie i Katowicach. Zapowiedziana została za pomocą plakatów z hasłem „W sylwestra coś się zmieni”. Prezentacji nowoczesnego logo towarzyszyły występy kabaretów, muzyka przygotowana na zamówienie marki, technologia świetlna LED i kurtyny diodowe. Całe wydarzenie wspierane było również przez telewizyjną kampanią reklamową i liczne działania internetowe m.in. w USA marka wystosowała apel „orzeźwiania świata” na portalu Facebook. Nic nie trwa wiecznie Można by pokusić się o stwierdzenie, że logo w założeniu powinno być ponadczasowe, uniwersalne, niepodatne na modę czy zmieniające się trendy. Pytanie, kto pamięta czasy, kiedy pierwszym znakiem graficznym firmy Apple był obraz przedstawiający zamyślonego Newtona pod jabłonią? Dziś firma ta kojarzy się z ikoną nadgryzionego jabłka. Może zatem warto mieć na uwadze to, że współczesność cechuje zmienność i trzeba wyprzedzać konkurencję, przewidując, a nawet kreując potrzeby odbiorców. Ponadto dobrym argumentem przemawiającym za odświeżeniem logo jest dotarcie do szerszego grona odbiorców. Przykładem firmy z branży zoologicznej, która postawiła na zmiany, jest producent karm Hill’s. Otóż od kwietnia marka ta może pochwalić się nowym logo. Jego kolorystyka została zachowana (czerwono-niebieskie kwadraty z elementami białego i czarnego koloru). Jednakże między dwoma kwadratami przechodzi linia dodająca dynamizmu nowemu logo marki Hill’s. Kwadraty ze starego logo zostały wydłużone, dzięki temu zabiegowi graficznemu figury geometryczne układają się w kształt litery H, nawiązując tym samym do marki. Logo produktów z serii Science Plan i Prescription Diet także uległo zmianie. Dynamika, nowoczesność kształtów i techniki graficznej to podstawowe zmiany, jakim uległ dotychczasowy znak graficzny.
|
Drukuj
Chyba każdy zgodzi się ze stwierdzeniem, że w dzisiejszym świecie dobry produkt nie ma szansy zaistnieć bez logo – idei, za którą kryją się konkretne wartości, filozofia firmy i pewna obietnica dana konsumentowi. Zresztą fakt, iż nad znakami graficznymi międzynarodowych koncernów pracują najtęższe umysły, potwierdza znaczenie, jakie mają one dla danej marki. A wszystko po to, aby przekaz logo był jasny i czytelny.